دبي – (وينك): أعلنت أرماف، الدار العالمية الرائدة في عالم العطور والتي تقف وراء إحدى أكثر المجموعات العطرية شهرة وإشادة حول العالم، عن انضمام الممثل والمنتج ورائد الأعمال الشهير جون أبراهام سفيراً عالمياً لعلامتها العطرية الأيقونية “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز”. وتستهل هذه الشراكة ظهورها العالمي الأول عبر إعلان تلفزيوني سينمائي، يدشن أكثر الفصول جرأة في تاريخ مجموعة “كلوب دي نوي” الأسطورية.

استلهاماً من فلسفة تؤكد أن العطور الأكثر خلوداً في الذاكرة لا تقتصر على كونها عطوراً فحسب، بل تتحول إلى شغف يأسر الحواس، يتجسد عطر “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز” عبر عمل سينمائي متسارع الأحداث يحاكي عمليات السطو الشائقة. ومن خلال تلاشي الحدود الفاصلة بين السينما وفنون العطور، تتأسس الحملة على أركان الغموض والدقة والبريق الخاطف؛ حيث يجسد جون أبراهام الهيبة الهادئة والإرادة الصلبة التي تقع في قلب عالم “أوفردوز”. إن هذه الحملة تتجاوز المفهوم التقليدي للإعلانات، لتكون بداية لقصة عالمية تتمدد عبر القارات، داعية الجمهور للدخول إلى عالم تكون فيه الأشياء الاستثنائية جديرة بالسعي وراءها دائماً.

حين يلتقي إرثان عريقان

بعض الشراكات تُطلق منتجات، بينما تعيد شراكات أخرى رسم ملامح عصر بأكمله. يجمع التعاون بين أرماف وجون أبراهام بين إرثين عالميين اكتسبا التقدير والمهابة من خلال الثبات، والأصالة، والأثر الممتد.

على مدار السنوات، أحدثت أرماف تحولاً جذرياً في المشهد العطري العالمي، مبتكرةً مجموعة من أكثر العطور رواجاً وإقبالاً حول العالم، ومؤسسةً حضوراً دولياً يتجاوز 140 دولة. ويأتي في صميم هذا النجاح سر مجموعة “كلوب دي نوي”، العائلة العطرية التي أصبحت أيقونة عالمية يُحتفى بدقة إتقانها، وأدائها الاستثنائي، وسحرها العصي على الزوال.

وعلى النسق ذاته، تعكس مسيرة جون أبراهام السعي الدؤوب نفسه نحو التميز؛ فمن خلال مسيرة حافلة بالإنجازات امتدت عبر السينما وريادة الأعمال والرياضة، أصبح أحد أكثر الشخصيات احتراماً في الهند، ومحط إعجاب بفضل انضباطه، وأصالته، وحضوره اللافت. ولا يتوقف أثره عند حدود الشاشة، بل يلهم الملايين من خلال حياة صاغتها المبادئ المترسخة لا الأعراف المتبعة.

تلتقي أرماف وجون أبراهام حول فلسفة مشتركة: الأيقونات الحقيقية لا تُصنع بين عشية وضحاها، بل تُبنى بالرؤية الواضحة، والتفاني المستمر، والالتزام الراسخ بالتميّز.

إن هذا التعاون يتجاوز مجرد الإعلان عن سفير للعلامة، ليعلن عن بدء فصل جديد يعيد تعريف عطر “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز”، حيث يلتقي إرثان عريقان لإطلاق حملة عالمية صُممت لتبقي أثراً لا يُمحى.

وفي هذه المناسبة، قال جون أبراهام، السفير العالمي لعطر “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز”: “لطالما آمنت بأن أقوى الانطباعات ليست تلك التي تفرض نفسها، بل تلك التي تظل عالقة في الذاكرة. وهذا تماماً ما جذبني إلى عطر “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز”. فهو يتمتع بشخصية واثقة وحضور هادئ يترك أثراً يدوم. وقد بدا التعاون مع أرماف خياراً طبيعياً، لأننا نتشارك الإيمان بأن التأثير الحقيقي ينبع من الأصالة. وأنا متحمس لأن يخوض العالم هذه الرحلة معنا.”

وفي قلب هذه الحملة تتجلى فلسفة سيغما الخاصة بدار أرماف، وهي فلسفة تقوم على الثقة الهادئة، والتفرد، والاعتماد على الذات، وهي خصال تتناغم بطبيعتها مع شخصية جون أبراهام. كما تعكس هذه الفلسفة الروح الخالدة لإرث “كلوب دي نوي”، المجموعة التي حصدت تقدير العالم بفضل أدائها الفائق، وشخصيتها العابرة للزمن، وولاء عشاق العطور الراسخ لها.

ويأتي عطر “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز” ليرتقي بهذا الإرث عبر صياغة أكثر غنى وعمقاً للعطر الأيقوني؛ حيث تتألق النفحات الافتتاحية الحيوية من الأناناس، والبرغموت، واليوسفي، لتنسجم بسلاسة مع قلب مفعم بطحلب البلوط، وزهر الفانيليا، والبرقوق، قبل أن تستقر على قاعدة عطرية لا تُنسى من الباتشولي، والعنبر، وفول التونكا، مبتكرةً عبقاً يفرض حضوراً آكداً يتردد صداه طويلاً بعد اللقاء الأول.

عملية السطو تجوب العالم

يتجاوز إطلاق عطر “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز” حدود الحملات التقليدية؛ فعقب الإطلالة العالمية الأولى، تستعد أرماف لإطلاق تجربة “السطو الخالد” عبر العواصم والمدن الرئيسية في أوروبا، والولايات المتحدة، وأمريكا اللاتينية، ودول الخليج، وجنوب شرق آسيا، لتحول هذا الإطلاق إلى واحدة من أكثر تجارب العلامة طموحاً على المستوى العالمي حتى الآن.

ومستلهمةً من فكرة أن الأشياء الأكثر إغراءً في العالم تستحق المجازفة والمطاردة، تشكل تجربة السطو الخالد عالماً سينمائياً للعلامة التجارية يصبح فيه الشغف هو محرك القصة. وفي كل سوق، ستُتاح الدعوة للإعلاميين، وصناع المحتوى، والموزعين، والشركاء، وعشاق العطور للانغماس في عالم مفعم بالغموض والاكتشاف، من خلال فعاليات إطلاق مبهرة، وتجارب تفاعلية، ولحظات حصرية تلغي الفواصل بين عالم الترفيه وعالم العطور الفاخرة.

كل مدينة ستغدو فصلاً جديداً من فصول عملية السطو وكل تجربة ستكون دليلاً خفياً، وكل لقاء يجدد التأكيد على أن “كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز” ليس مجرد عطر، بل هو شغف عالمي يتملك الحواس.

وفي الوقت الذي تواصل فيه أرماف إعادة تعريف الفخامة المتاحة من خلال الابتكار، ودقة الحرفة، والجرأة الإبداعية، يمثل تعيين جون أبراهام سفيراً عالمياً واحدة من أبرز المحطات في مسيرتها الدولية. ومعاً، لا يقدمان مجرد عطر جديد، بل يطلقان حراكاً عالمياً يحتفي بتلاقي إرثين راسخين، ويرسي معايير جديدة للسرد العطري، والحضور الثقافي، وفنون العطور الحديثة.

كلوب دي نوي إنتنس أوفردوز.. أثرٌ يستحيل تجاوزه.

الرياض – (وينك): افتتح معرض “جواهر العالم” أبوابه رسميًّا في فندق فور سيزونز الرياض، كاشفًا عن تشكيلة استثنائية من المجوهرات الراقية والفاخرة، والأحجار الكريمة النادرة. ويستمرّ هذا الحدث المرموق حتى 19 يونيو، جامعًا أكثر من 100 دار مجوهرات عالمية مرموقة، ليقدّم عرضًا مميّزًا لإبداعات من كافّة أنحاء العالم.

تشمل العلامات التجارية المشاركة:  Aliel Italia، وCasato، وCharles Oudin، وDe Beers، وDavidor، وEtho Maria، وFerri Firenze، وGeorge Hakim، وHANNA، وHasbani Gioielli، و HRH Joaillerie، وLapis Jewelry، وLuca Carati، وLuvor، وNsouli، وPasquale Bruni، وSulaiman Al Madyan For Gold & Jewellery، وScavia، وSaboo، وValentina Callagher، وVhernier، وYoko London، وYvan Tufenkjian.

كما تُعرض أيضًا الإبداعات الاستثنائية لكلّ من: Al Hashimi Pearls، وAl Nahar Jewellery، و Araya Fine Jewellery، وAreej Ibrahim Abdulla Aldubaikhi، وAzar Gems، وBirdhichand Ghanshyamdas، وBishan، وBlue Diamond Jewellery، وCarlo Barberis، وCollaro Jewels، وDevji Aurum، وGiovanni Ferraris، وJ Jewels Milano، وLa Prima Gioielli، وLida Diamond، وNigaam Jewels، وPrimus، وRaaya Fine Jewellery، وRenée Jewellers، وRK Jewellers، وRose Jewels، وRosetta Fine Jewellery، وSandy Tabet، وTariq Riaz، وVanessa Gioielli – من بين العديد من المصمّمين المتميّزين الآخرين.

يفتح معرض “جواهر العالم” أبوابه للجمهور يوميًّا من الساعة الرابعة عصرًا حتى الحادية عشرة مساءً، ويستمر حتى 19 يونيو؛ لينتقل بعدها إلى مركز الظهران للمعارض في الخبر من 23 إلى 26 يونيو، قبل أن يعود في دورتين إضافيتين في شهر أكتوبر المقبل.

دبي – (وينك): في عالم العطور، لا تبدأ كل الحكايات من المكوّنات. أحياناً تبدأ من إحساس، أو ذكرى، أو لحظة يصعب وصفها بالكلمات. من هذه الفكرة وُلدت سياتي (Siyate)، العلامة العطرية التي أسستها مينال سيال في دبي، لتقدّم العطر كتجربة شخصية تحمل معنى يتجاوز الرائحة نفسها.

بالنسبة إلى مينال، لم تكن سياتي مجرد خطوة جديدة في عالم الجمال والفخامة، بل مساحة للتعبير عن علاقة الإنسان بالرائحة، وكيف يمكن لعطر واحد أن يستحضر شعوراً، أو يفتح باباً لذكرى، أو يرافق لحظة خاصة. ومن هنا جاءت رؤية العلامة: عطور تُصاغ حول القصص والمشاعر، وتمنح كل من يقتنيها تجربة قريبة من ذاته.

عطور تحكي قصصاً

قبل إطلاق سياتي، عملت مينال سيال في مجال بناء العلامات التجارية، وهو ما منحها نظرة مختلفة إلى ما يجعل الناس ينجذبون إلى علامة بعينها. فهي تؤمن بأن الرابط الحقيقي لا يُبنى فقط من خلال منتج جميل، بل من خلال إحساس صادق وتجربة تبقى في الذاكرة.

وتقول مينال: «لم يكن هدفي إطلاق علامة عطور جديدة فحسب، بل ابتكار تجربة يشعر بها الناس، ويرتبطون بها عاطفياً، ويعودون إليها مراراً».

تنعكس هذه الفلسفة في كل تفصيل داخل سياتي؛ من أسماء المجموعات، إلى تصميم العبوات، وصولاً إلى الطريقة التي يكتشف بها العميل العطر. فكل عنصر يبدو كأنه جزء من حكاية واحدة، صُممت لتُعاش بهدوء، لا لتُستهلك بسرعة.

حين يصبح اكتشاف العطر تجربة شخصية

تقدّم سياتي العطر بعيداً عن القوالب التقليدية التي تكتفي بسرد المكونات والنغمات العطرية. بدلاً من ذلك، تدعو العلامة جمهورها إلى الاقتراب من العطر من خلال الشعور أولاً؛ ماذا يحرّك فيك؟ أي ذكرى يستدعيها؟ وأي صورة يتركها في خيالك؟

ويظهر هذا بوضوح في مجموعة فيست فور يور سينسز (Feast for Your Senses)، التي تمنح المستهلك فرصة اكتشاف العطر من دون توقعات مسبقة. لا اسم يوجّه الانطباع، ولا صورة جاهزة تحدد التجربة؛ فقط رائحة تُقابل للمرة الأولى، ومساحة مفتوحة للإحساس والتأويل الشخصي. إنها دعوة صغيرة للثقة بالحدس، ولترك العطر يحكي قصته بطريقته الخاصة.

من دبي إلى العالم

تحمل سياتي روح دبي في تفاصيلها؛ مدينة تجمع بين الجرأة، والذوق الرفيع، والانفتاح على العالم. وبالنسبة إلى مينال، فإن عبارة «صنع في الإمارات» ليست مجرد تعريف بمكان التصنيع، بل تعبير عن فخر وانتماء ورغبة في تقديم عطور محلية بروح عالمية.

وتقول مينال: «تأثير دبي يتجاوز كونها مكاناً ننطلق منه؛ فهي حاضرة في طريقة تفكيرنا، وفي سقف طموحاتنا، وفي المعايير العالمية التي نطمح إلى تحقيقها في كل منتج نقدمه».

وخلال عام واحد فقط، وجدت سياتي طريقها إلى عملاء في أكثر من 30 دولة، مع حضور لافت في دول مجلس التعاون الخليجي، والمملكة المتحدة، وأوروبا، وآسيا. هذا الانتشار السريع لم يغيّر إيقاع العلامة، بل عزز رغبتها في النمو بهدوء ووعي، مع الحفاظ على روحها الخاصة.

وتوضح مينال: “نحن لا نسعى وراء حجم مبيعات ضخم، بل نهدف إلى بناء كيان يتسم بالديمومة والاستمرارية”.

فخامة هادئة ومعنى يدوم

لا تطمح سياتي إلى أن تكون الأعلى صوتاً في عالم العطور، بل إلى أن تكون الأقرب إلى الإحساس. فالفخامة، كما تراها مينال، لا تحتاج دائماً إلى المبالغة؛ أحياناً تكفيها رائحة صادقة، تصميم جميل، وقصة تُلامس شيئاً داخلياً لا يُقال بسهولة.

وتختتم مينال بقولها: “سياتي لا تسعى لأن تكون الأعلى صوتاً، بل لأن تكون الأكثر تأنياً وعمقاً؛ وفي نهاية المطاف، الأكثر اتصالاً بالمعنى في حياة الناس”.