أكتشف “ليجولاند وندسور” أكثر مناطق الجذب السياحي شهرة في بريطانيا.. ولماذا قررت رفع رسوم الزائرين؟

بريطانيا – وينك

تنضم ميرلين إلى الانتقادات الموجهة إلى حكومة المملكة المتحدة لفشلها في إعادة التخفيض الضريبي للزوار الأجانب، قائلا إن ذلك يجعل من الصعب التخطيط لاستثمارات كبيرة.

من المقرر أن ترتفع الأسعار في بعض مناطق الجذب السياحي الأكثر شعبية في المملكة المتحدة للزيارات في وقت الذروة.

وتقول شركة Merlin Entertainments، الشركة التي تمتلك Legoland وSea Life وMadame Tussauds، إنها تبني “نموذج تسعير ديناميكي” يعني أن الرسوم ستكون أعلى في أوقات الذروة.

سيتم تشغيل النموذج – المعروف أيضًا باسم التسعير المفاجئ – في جميع أنحاء العالم في أفضل مناطق الجذب في ميرلين بحلول نهاية عام 2024.

وقال متحدث باسم Merlin Entertainments ليورونيوز: “لضمان استمرارنا في تقديم أفضل قيمة وتجربة لضيوفنا، فإننا نراجع بانتظام هيكل التسعير لدينا وأسعار الدخول بما يتماشى مع السوق ونقوم بتقليلها في غير فترات الذروة.

“إن أسعار الذروة مقارنة بالأسعار خارج أوقات الذروة ليست جديدة بالنسبة لميرلين أو مشغلي الترفيه الآخرين، وقد كانت موجودة منذ سنوات عديدة. وبينما نقوم بجمع واستخدام المزيد من البيانات، فإننا نتطلع الآن إلى تحفيز الطلب بشكل أفضل …

“يضمن هذا أيضًا تحسين تجربة فترة الذروة من خلال تجنب الاكتظاظ. ومن الواضح أن هذا النهج يعمل لأن رضا ضيوفنا وصل إلى أعلى مستوياته على الإطلاق. وهذا التغيير يجعلنا نتماشى مع المنافسين وصناعة العطلات الأوسع التي لديها هياكل تسعير مماثلة والتي تفيد الضيوف الذين يختارون الحجز خارج أوقات الذروة.”

صرح سكوت أونيل، الرئيس التنفيذي لشركة Merlin Entertainments، لصحيفة Financial Times في وقت سابق أن الفكرة كانت “بديهية للغاية” عندما شرح كيفية عملها.

قال رئيس أكبر مشغل للمنتزهات الترفيهية في أوروبا: “إذا كان [أحد المعالم السياحية] في المملكة المتحدة، فهذا هو ذروة موسم العطلات في أغسطس، ويكون مشمسًا ويوم سبت، تتوقع أن تدفع أكثر مما لو كان يوم ثلاثاء ممطرًا في مارس”.

وقال أونيل لصحيفة فايننشال تايمز: “يبدو أن الضيوف يختارون عدداً أقل من عوامل الجذب ولكنهم ينفقون أكثر”. وأوضح من وجهة نظر المشغل: “هناك شد وجذب فيما تفعله من حيث الحجم والسعر وكيفية إدارة ذلك”.

حكومة المملكة المتحدة تتعرض للهجوم بسبب الضرائب المفروضة على الزوار الأجانب

انضمت ميرلين إلى شركات أخرى في انتقاد حكومة المملكة المتحدة لفشلها في إعادة التخفيض الضريبي للزوار الأجانب.

لقد أصبح من الصعب بشكل متزايد القيام باستثمارات كبيرة في المملكة المتحدة، حسبما نقلت بلومبرج عن الرئيس التنفيذي لشركة ميرلين.

وأضاف أن بيئة الأعمال غير التنافسية تعني أن “أموال السياحة تبدو وكأنها تتجه إلى أماكن أخرى”.

شهدت ميرلين زيارة 62.1 مليون شخص لمناطقها السياحية في عام 2023 حيث أعلنت عن زيادة في الإيرادات بنسبة 8٪ إلى 2.1 مليار جنيه إسترليني (2.4 مليار يورو).

توظف الشركة أكثر من 7500 موظف في المملكة المتحدة. تشتمل معالم الجذب السياحي أيضًا على عالم مغامرات تشيسينغتون وأبراج ألتون.

تم تغيير ملكية الشركة في عام 2019 في صفقة استحواذ بقيمة 6 مليارات جنيه إسترليني (7 مليارات يورو). وهي الآن مملوكة لمجموعة الأسهم الخاصة بلاكستون، وصندوق التقاعد الكندي CPPIB، وكيركبي، وهي أداة استثمارية تديرها العائلة التي أنشأت شركة ليجو.