من هنا وهناك
المسافرون السود الأمريكيون ينفقون أكثر من 145 مليار دولار
أمريكا – وينك
لا يزال الشعور بالأمان وتجربة أجواء الترحيب يهيمنان على قائمة الأولويات للمسافرين السود، الذين يقولون إن كلا الاعتبارين مؤثران للغاية في قرارات سفرهم.
إن الدور الحاسم الذي تلعبه هاتان المسألتان بالنسبة للمسافرين السود ليس سوى أحد الأفكار التي يوفرها تقرير MMGY Travel Intelligence الذي تم إصداره حديثًا، والذي يتعمق في دوافع السفر الحالية وسلوكيات التخطيط وأنماط الإنفاق للمسافرين السود في الولايات المتحدة
تم تقديم التقرير بالشراكة مع Black Travel Alliance (BTA) و National Coalition of Black Meeting Professionals (NCBMP)، ويستند التقرير إلى مسح وطني شمل 2000 مسافر ترفيهي أسود، بالإضافة إلى المعلومات التي تم جمعها من TRAVEL PERFORMANCE/Monitor التابع لـ DK Shifflet واستطلاع عبر الإنترنت لـ 200 عضو في NCBMP.
بالإضافة إلى التركيز على السلامة والأجواء الترحيبية، يُظهر أحدث تقرير Travel Intelligence أنه اعتبارًا من عام 2023، شكل المسافرون السود 11 في المائة من سوق السفر الترفيهي في الولايات المتحدة. علاوة على ذلك، أنفق هذا القطاع من المستهلكين 145 مليار دولار على رحلاتهم في عام 2023. وذهبت الحصة الأكبر من هذا الإنفاق إلى تكاليف النقل والطعام والمشروبات.
“إن البيانات الواردة في هذه التقارير تتحدث عن أهمية المسافرين السود. كما أنها بمثابة جرس إنذار للعديد من الوجهات التي تفكر في تكييف استراتيجية المشاركة الحالية الخاصة بها”، هذا ما صرحت به رئيسة رابطة السفر البريطانية مارتينيك لويس في بيان.
يكشف التقرير أيضًا أن المسافرين السود مشغولون بوضع خطط السفر، ويعتزمون إنفاق المزيد في المستقبل مقارنة بما أنفقوه في الماضي وهم مهتمون جدًا بالترقيات المميزة. إليك نظرة عن قرب.
يستند التقرير الأساسي من MMGY إلى استطلاع للمسافرين السود أجري في خريف عام 2024. وتشمل النتائج الرئيسية لهذا الجهد ما يلي:
نية عالية للسفر: يخطط أكثر من ثلاثة أرباع (76 بالمائة) من المسافرين السود لقضاء إجازة محلية في عام 2025، مع التخطيط لرحلات ترفيهية ليلية أكثر من الرحلات اليومية خلال هذه الفترة.
اتجاهات التخطيط للسفر: تظل التوصيات الشفهية من الأصدقاء والعائلة المحرك الأساسي لقرارات التخطيط للسفر، وخاصة بالنسبة لجيل طفرة المواليد. والجدير بالذكر أن 87 في المائة من المسافرين السود يعبرون عن استعدادهم لدفع ثمن ترقيات السفر المتميزة، بما في ذلك أماكن الإقامة في الفنادق واختيار مقاعد الطيران. بالإضافة إلى ذلك، فإن ما يقرب من نصفهم (46 في المائة) هم أعضاء في مجموعات السفر السوداء مثل Black Travel Movement وBlack Women Travels، والتي تعزز الشعور بالمجتمع وتوفر تجارب مصممة ثقافيًا.
دوافع السفر: يُظهر جيل الألفية ميلًا قويًا بشكل خاص نحو الوجهات التي تحتفي بالثقافة السوداء، والسعي إلى فرص المشاركة في التجارب الثقافية ودعم الشركات المملوكة للسود. وعلى النقيض من ذلك، يؤكد جيل Z وجيل طفرة المواليد على القدرة على تحمل التكاليف كمحرك رئيسي، مما يعزز الرغبة في تجارب سفر لا تُنسى وعالية القيمة.
الإنفاق: من المتوقع أن تزيد نفقات السفر بمقدار 1300 دولار لكل مسافر مقارنة بالأشهر الـ 12 الماضية، ليصل متوسط الإنفاق الإجمالي إلى 2992 دولارًا في عام 2025. يخصص المسافرون من ذوي الدخل المرتفع 59 في المائة من ميزانيتهم للنقل والإقامة، مقارنة بـ 51 في المائة بين المسافرين من ذوي الدخل المنخفض
ملف تعريف شريحة الترفيه السوداء
يتناول قسم منفصل من التقرير الجديد العادات الفريدة والمتنوعة للمسافرين السود من خلال المقارنات مع سوق السفر الترفيهي الإجمالي في الولايات المتحدة. تم ذلك من خلال فحص البيانات من تقرير DK Shifflet’s 2023 TRAVEL PERFORMANCE/Monitor. بناءً على حجم عينة من 6523 مسافرًا أسودًا للترفيه وحجم عينة إجمالي للسفر الترفيهي في الولايات المتحدة يبلغ 54428، تضمنت النتائج ما يلي:
يقول التقرير إن المسافرين السود للترفيه يختلفون إلى حد ما عن متوسط مسافر الترفيه في الولايات المتحدة. إنهم يميلون إلى أن يكونوا أصغر سنًا، وأكثر عرضة للتوظيف، وأقل عرضة للتقاعد، ولديهم متوسط دخل أقل، وأكثر عرضة لإنجاب أطفال في الأسرة.
بلغ إجمالي الرحلات لسوق السفر الترفيهي للسود في الولايات المتحدة 184.12 مليون رحلة، وهو ما يمثل 11 في المائة من سوق الترفيه في الولايات المتحدة. وكجزء من هذا القطاع، أنفق هذا الجمهور 145 مليار دولار على رحلاتهم في عام 2023، حيث شكل النقل والطعام والمشروبات أكبر حصة من الإنفاق.
قامت غالبية المسافرين الترفيهيين السود في الولايات المتحدة (79 في المائة) برحلاتهم بالسيارة، وسافروا في المتوسط 247 ميلاً في اتجاه واحد.
قال الرئيس التنفيذي لـ NCBMP جيسون دان في بيان: “مرة أخرى، البيانات واضحة: يسافر السود، وقوتنا الشرائية تؤثر على المجتمعات”. “لا ينبغي أن يكون هذا مجرد سؤال بل حقيقة ونقطة نقاش في جميع أنحاء العالم.
أمريكا – وينك
لا يزال الشعور بالأمان وتجربة أجواء الترحيب يهيمنان على قائمة الأولويات للمسافرين السود، الذين يقولون إن كلا الاعتبارين مؤثران للغاية في قرارات سفرهم.
إن الدور الحاسم الذي تلعبه هاتان المسألتان بالنسبة للمسافرين السود ليس سوى أحد الأفكار التي يوفرها تقرير MMGY Travel Intelligence الذي تم إصداره حديثًا، والذي يتعمق في دوافع السفر الحالية وسلوكيات التخطيط وأنماط الإنفاق للمسافرين السود في الولايات المتحدة
تم تقديم التقرير بالشراكة مع Black Travel Alliance (BTA) و National Coalition of Black Meeting Professionals (NCBMP)، ويستند التقرير إلى مسح وطني شمل 2000 مسافر ترفيهي أسود، بالإضافة إلى المعلومات التي تم جمعها من TRAVEL PERFORMANCE/Monitor التابع لـ DK Shifflet واستطلاع عبر الإنترنت لـ 200 عضو في NCBMP.
بالإضافة إلى التركيز على السلامة والأجواء الترحيبية، يُظهر أحدث تقرير Travel Intelligence أنه اعتبارًا من عام 2023، شكل المسافرون السود 11 في المائة من سوق السفر الترفيهي في الولايات المتحدة. علاوة على ذلك، أنفق هذا القطاع من المستهلكين 145 مليار دولار على رحلاتهم في عام 2023. وذهبت الحصة الأكبر من هذا الإنفاق إلى تكاليف النقل والطعام والمشروبات.
“إن البيانات الواردة في هذه التقارير تتحدث عن أهمية المسافرين السود. كما أنها بمثابة جرس إنذار للعديد من الوجهات التي تفكر في تكييف استراتيجية المشاركة الحالية الخاصة بها”، هذا ما صرحت به رئيسة رابطة السفر البريطانية مارتينيك لويس في بيان.
يكشف التقرير أيضًا أن المسافرين السود مشغولون بوضع خطط السفر، ويعتزمون إنفاق المزيد في المستقبل مقارنة بما أنفقوه في الماضي وهم مهتمون جدًا بالترقيات المميزة. إليك نظرة عن قرب.
يستند التقرير الأساسي من MMGY إلى استطلاع للمسافرين السود أجري في خريف عام 2024. وتشمل النتائج الرئيسية لهذا الجهد ما يلي:
نية عالية للسفر: يخطط أكثر من ثلاثة أرباع (76 بالمائة) من المسافرين السود لقضاء إجازة محلية في عام 2025، مع التخطيط لرحلات ترفيهية ليلية أكثر من الرحلات اليومية خلال هذه الفترة.
اتجاهات التخطيط للسفر: تظل التوصيات الشفهية من الأصدقاء والعائلة المحرك الأساسي لقرارات التخطيط للسفر، وخاصة بالنسبة لجيل طفرة المواليد. والجدير بالذكر أن 87 في المائة من المسافرين السود يعبرون عن استعدادهم لدفع ثمن ترقيات السفر المتميزة، بما في ذلك أماكن الإقامة في الفنادق واختيار مقاعد الطيران. بالإضافة إلى ذلك، فإن ما يقرب من نصفهم (46 في المائة) هم أعضاء في مجموعات السفر السوداء مثل Black Travel Movement وBlack Women Travels، والتي تعزز الشعور بالمجتمع وتوفر تجارب مصممة ثقافيًا.
دوافع السفر: يُظهر جيل الألفية ميلًا قويًا بشكل خاص نحو الوجهات التي تحتفي بالثقافة السوداء، والسعي إلى فرص المشاركة في التجارب الثقافية ودعم الشركات المملوكة للسود. وعلى النقيض من ذلك، يؤكد جيل Z وجيل طفرة المواليد على القدرة على تحمل التكاليف كمحرك رئيسي، مما يعزز الرغبة في تجارب سفر لا تُنسى وعالية القيمة.
الإنفاق: من المتوقع أن تزيد نفقات السفر بمقدار 1300 دولار لكل مسافر مقارنة بالأشهر الـ 12 الماضية، ليصل متوسط الإنفاق الإجمالي إلى 2992 دولارًا في عام 2025. يخصص المسافرون من ذوي الدخل المرتفع 59 في المائة من ميزانيتهم للنقل والإقامة، مقارنة بـ 51 في المائة بين المسافرين من ذوي الدخل المنخفض
ملف تعريف شريحة الترفيه السوداء
يتناول قسم منفصل من التقرير الجديد العادات الفريدة والمتنوعة للمسافرين السود من خلال المقارنات مع سوق السفر الترفيهي الإجمالي في الولايات المتحدة. تم ذلك من خلال فحص البيانات من تقرير DK Shifflet’s 2023 TRAVEL PERFORMANCE/Monitor. بناءً على حجم عينة من 6523 مسافرًا أسودًا للترفيه وحجم عينة إجمالي للسفر الترفيهي في الولايات المتحدة يبلغ 54428، تضمنت النتائج ما يلي:
يقول التقرير إن المسافرين السود للترفيه يختلفون إلى حد ما عن متوسط مسافر الترفيه في الولايات المتحدة. إنهم يميلون إلى أن يكونوا أصغر سنًا، وأكثر عرضة للتوظيف، وأقل عرضة للتقاعد، ولديهم متوسط دخل أقل، وأكثر عرضة لإنجاب أطفال في الأسرة.
بلغ إجمالي الرحلات لسوق السفر الترفيهي للسود في الولايات المتحدة 184.12 مليون رحلة، وهو ما يمثل 11 في المائة من سوق الترفيه في الولايات المتحدة. وكجزء من هذا القطاع، أنفق هذا الجمهور 145 مليار دولار على رحلاتهم في عام 2023، حيث شكل النقل والطعام والمشروبات أكبر حصة من الإنفاق.
قامت غالبية المسافرين الترفيهيين السود في الولايات المتحدة (79 في المائة) برحلاتهم بالسيارة، وسافروا في المتوسط 247 ميلاً في اتجاه واحد.
قال الرئيس التنفيذي لـ NCBMP جيسون دان في بيان: “مرة أخرى، البيانات واضحة: يسافر السود، وقوتنا الشرائية تؤثر على المجتمعات”. “لا ينبغي أن يكون هذا مجرد سؤال بل حقيقة ونقطة نقاش في جميع أنحاء العالم.