رأس الخيمة تطلق حملة جريئة تحت عنوان “ليست إجازة”

الإمارات – وينك

كشفت هيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة (RAKTDA) عن أحدث أفلامها التسويقية للوجهة، “ليست إجازة… إجازتنا” – وهي نظرة جريئة وذكية لما يجعل الإمارة وجهة إجازة لا مثيل لها.

من إنتاج شركة جولد ماين وإخراج المخرج السينمائي الشهير مارك ميدليويك وإحيائه بتوجيه إبداعي من شركة إمباكت بي بي دي أو، يقدم الفيلم منظورًا جديدًا للإمارة الواقعة في أقصى شمال الإمارات العربية المتحدة. بعيدًا عن سرديات السفر التقليدية، يعيد تعريف رأس الخيمة كمكان حيث يثير الفضول اكتشافات غير متوقعة، وتشعر كل تجربة بأنها مختلفة ومنعشة.

مع اكتساب رأس الخيمة اعترافًا عالميًا كوجهة سفر لا بد من زيارتها، يهدف النهج المتفائل للفيلم إلى إعادة تشكيل التصورات وتحدي الصور النمطية وتسليط الضوء على العروض الغنية للإمارة بطريقة ممتعة وديناميكية ومليئة بالشخصية.

يجمع السرد بذكاء بين العادي وغير العادي، ويلعب بالتناقضات لإظهار ما يميز رأس الخيمة، حيث يغامر المسافرون (وليس السياح) بما هو أبعد من المعتاد لاكتشاف الجواهر المخفية والتقاليد الغنية والتجارب الخارجية المبهجة.

قالت ألكا وينتر، نائب الرئيس، تسويق الوجهات والاتصالات، هيئة تنمية السياحة في رأس الخيمة: “رأس الخيمة ليست مجرد وجهة أخرى لقضاء العطلات – إنها وجهة تقدم شيئًا فريدًا تمامًا”. “من خلال هذه الحملة، أردنا الابتعاد عن دليل التسويق السياحي النموذجي واعتماد سرد أكثر متعة وأصالة وجاذبية. “ندعو المسافرين لتجربة وجهة حيث يصبح غير المتوقع شيئًا لا يُنسى، حيث تجتمع الطبيعة والمغامرة والتراث بطريقة مميزة لرأس الخيمة”.

يتماشى نهج الفيلم الجديد القائم على التجربة بسلاسة مع اتجاهات السفر الناشئة لعام 2025، كما هو موضح في أحدث تقرير Unpack ’25 من Expedia. مع إعطاء المسافرين الأولوية بشكل متزايد للوجهات التي تقدم تجارب مميزة وخارج المسار المطروق، تبرز رأس الخيمة كمثال رئيسي لما يسميه التقرير “وجهة تحويل” – مكان يوفر بديلاً منعشًا للمراكز السياحية المزدحمة. وفقًا للتقرير، من المرجح أن يبحث 63٪ من المسافرين العالميين عن وجهات فريدة توفر الأصالة والثقافة والمغامرات الخارجية.

علق مارتينو كالييندو، المدير الإبداعي في Impact BBDO، قائلاً: “عندما اتصلت بنا RAKTDA بهذا المشروع، رأينا فرصة لدفع حدود تسويق الوجهة التقليدية”. “أردنا تحدي التوقعات، باستخدام الفكاهة والتباين لتسليط الضوء على “تأثير رأس الخيمة” الفريد – وهو مكان حيث يؤدي الفضول إلى شيء مختلف حقًا. تمثل هذه الحملة الخطوة الأولى في التعاون الذي نثق في أنه سيكون رحلة لا تصدق لنا جميعًا.”

ارتفع قطاع السياحة في رأس الخيمة إلى آفاق جديدة في عام 2024، محققًا أرقامًا قياسية للزوار ونموًا غير مسبوق. استقبلت الإمارة 1.28 مليون وافد بين عشية وضحاها، مما أدى إلى زيادة بنسبة 12٪ في عائدات السياحة وتعزيز سمعتها كأسرع وجهة سياحية نموًا في المنطقة.

وقد غذت نجاحها افتتاحات الفنادق والمنتجعات الجديدة المثيرة، وتقويم متزايد من الأحداث الدولية، والاتصال المعزز بمطار رأس الخيمة الدولي، وحملات التسويق العالمية البارزة. كما عززت هيئة رأس الخيمة لتنمية السياحة من انتشارها الدولي، حيث قادت 2200 مشاركة سوقية عبر 70 مدينة، ووسعت نطاق بصمتها العالمية وعززت جاذبيتها كوجهة لا بد من زيارتها للمغامرة والثقافة والاسترخاء.

مع الزخم الذي وصل إلى أعلى مستوياته على الإطلاق، يهدف معرض “ليست إجازة… إجازتنا” إلى الاستفادة من هذا النجاح، ودعوة المسافرين لرؤية رأس الخيمة من خلال عدسة جديدة – عدسة جريئة وديناميكية ولا تُنسى مثل الوجهة نفسها.