فنادق IHG تبني علامة Garner الفندقية في أوروبا

أوروبا – وينك

في وقت قصير منذ إطلاقها، اكتسبت IHG قوة جذب كبيرة بعلامتها التجارية Garner الفندقية، والمصممة خصيصًا لدعم التحويلات

تبني IHG Hotels & Resorts حضور علامتها التجارية Garner للتحويل في جميع أنحاء أوروبا، وهو ما يشير إليه مجموعة جديدة من التوقيعات.

بعد أكثر من عام بقليل من إطلاقها، وقعت Garner بالفعل 76 عقارًا، معظمها لتحويلات عقارات فندقية موجودة في أوروبا. في سوق حيث لا يزال التطوير الجديد صعبًا، ترى مجموعات العلامات التجارية الفندقية الكبرى المزيد من الفرص لتحويل الفنادق. في IHG، يتضح هذا من خلال التحويلات التي تشكل 41٪ من الافتتاحات، و55٪ من التوقيعات الجديدة في النصف الأول من عام 2024.

نهج مرن للتحويلات

بالنسبة لمجموعات العلامات التجارية الكبرى، فإن إنشاء علامة تجارية للتحويل يعترف بأن معايير العلامة التجارية التقليدية قد يكون من الصعب الوفاء بها، عند تبديل مبنى موجود. قد تكون غرف الفنادق بحجم غير مناسب، وقد لا تكون وسائل الراحة من النوع المناسب لتناسب معايير تلك العلامة التجارية. وبالتالي، تكون العلامة التجارية للتحويل أكثر مرونة في متطلباتها. وغالبًا ما يمكن تنفيذ التحويل من خلال تجديد سريع يركز على الديكور والأسلوب، بدلاً من التجديد الكامل.

تتضمن أحدث التعاقدات مع IHG فندقين جديدين لـ Garner في إنجلترا، وكلاهما ينضمان إلى المجموعة في أواخر عام 2024. في ريدينغ، سيتم افتتاح فندق Garner Hotel Reading Centre المكون من 53 غرفة بعد تجديد فندق قائم بالشراكة مع Nilvip Hotels. وفي سامليسبري، بالقرب من بريستون، ستحول KRO Hospitality فندقها المكون من 80 غرفة إلى العلامة التجارية.

في جميع أنحاء أوروبا القارية، تتمتع Garner بالفعل بزخم كبير، نتيجة لاتفاقية المحفظة المبرمة سابقًا بين IHG ومجموعة الفنادق الألمانية Novum Hospitality. وقد شهدت هذه الصفقة، التي تم توقيعها في أبريل 2024، بالفعل تحول عدد من فنادق Novum إلى العلامة التجارية Holiday Inn؛ والآن، يتبع ذلك أكثر من 50 فندقًا تحت العلامات التجارية Yggotel وSelect Hotels وNovum التي تتحول إلى Garner. وأول هذه الفنادق التي سيتم إعادة إطلاقها هي Garner Hotel Hamburg Nord وGarner Hotel Mannheim City وGarner Hotel Berlin – Mitte. ومنذ توقيع الاتفاقية الأصلية بين Novum وIHG، تمت إضافة فندق آخر في هامبورغ إلى قائمة Garner، وهو فندق جديد البناء يحتوي على 245 غرفة.

البناء في جميع أنحاء أوروبا

بصرف النظر عن الفنادق الألمانية، تتضمن الاتفاقية مع Novum أيضًا إطلاق Garner في دول أوروبية أخرى. سيقدم 106 غرفة في فيينا Garner إلى النمسا، بينما سيكون أول افتتاح هولندي لفندق Garner هو تحويل فندق Novum المكون من 165 غرفة في ماستريخت.

وفي جنوب أوروبا، تحقق العلامة التجارية تقدمًا أيضًا. وقعت مجموعة فنادق إنتركونتيننتال (IHG) اتفاقية Garner الأولى في تركيا، مع فندق مكون من 126 غرفة بالقرب من مطار إسطنبول ومن المقرر إعادة تسميته في عام 2025. وتم توقيع الاتفاقية بالشراكة مع FRT Turizm وبدعم من AB Consulting بقيادة أحمد بيلجين.