فنادق ومنتجعات ويندهام تتوحش في الصين بامتلاك 600 فندق

بكين – وينك

تقترب فنادق ومنتجعات ويندهان من تحقيق هدف 600 فندق تم توقيعه بموجب اتفاقيات امتياز في الصين، على مدار السنوات الخمس الماضية.

مع احتمال أن تصبح الصين أكبر سوق دولة في العالم للسفر والسياحة بحلول عام 2035، فإن فنادق ويندهام بالاشتراك مع العديد من مجموعات الفنادق العالمية الأخرى حريصة على ضمان حصولها على جزء من هذا العمل. لقد ضمن زخم السنوات الخمس الماضية أن تدعي Wyndham اليوم أنها أكبر شركة فنادق مقرها الولايات المتحدة في الصين، من حيث عدد الفنادق.

تحسين النهج

لقد شهدت المحاولات السابقة للنمو في الصين مجموعات الفنادق اتباع نهج مختلف. في البداية، وقعت ويندهام اتفاقيات ترخيص رئيسية مع شركاء محليين. ولكن في عام 2019، استعادت المجموعة حقوق الامتياز المباشر لعلامتها التجارية Days Inn في البلاد، وهو اعتراف بأن النهج الصحيح مع تحرك السوق، هو العمل مباشرة في الصين.

اليوم، أدى نمو Wyndham إلى وجود سوقي لأكثر من 1600 فندق في الصين، مع أكثر من 180 ألف غرفة وتمثيل 13 من 25 علامة تجارية للمجموعة في محفظتها. خلال النصف الأول من عام 2024، وقعت Wyndham أكثر من 70 اتفاقية امتياز مباشر، مما عزز هذا الريادة.

قال جون آين أوي، رئيس Wyndham في منطقة آسيا والمحيط الهادئ: “لدينا بصمة رائدة في الصناعة في الصين، ومع استمرار نمو قطاع السياحة في البلاد، أصبح من المهم أكثر من أي وقت مضى إظهار قيمة توحيد الجهود مع أكبر مانح امتياز فندقي في العالم”. “من خلال الامتياز المباشر، نكتسب سيطرة أكبر على اتساق واتجاه علاماتنا التجارية في الصين مع إطلاق العنان لفائدة بناء علاقات طويلة الأمد مع أصحاب الامتياز – وكلها أساسية لدفع المزيد من التوسع.”

في النصف الأول من عام 2024، أفادت ويندام أنها وقعت عقودًا مع أكثر من 120 فندقًا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، وهي وتيرة توقيع زادت بنسبة 22٪ على أساس سنوي. ومن بين هذه الفنادق الـ 120، كان 108 منها في الصين الكبرى. كما افتتحت 74 عقارًا، مع زيادة الحجم بمساعدة إطلاق العلامة التجارية Microtel المحدثة. وشملت الافتتاحات لـ Microtel في أوائل عام 2024 Handan New Century و Xishuangbanna Mengle و Qingdao Huangdao.

التوسع عبر جميع العلامات التجارية

تتراوح العقارات قيد التنفيذ من العلامات التجارية الاقتصادية للمجموعة، وحتى العقارات الفاخرة. تمتلك مجموعة Wyndham Grand، العلامة التجارية ذات الخمس نجوم التابعة للمجموعة، العديد من المواقع قيد الإنشاء بما في ذلك فندق Grand Wyndham Yichang International Plaza المكون من 265 غرفة، والمقرر افتتاحه في أوائل عام 2025، وفندق Fuqing Wyndham Grand Hotel Fuzhou المكون من 255 غرفة والذي سيفتتح أيضًا العام المقبل. ومن المخطط إضافة المزيد من الفنادق للعلامة التجارية في Hengyang وXiamen وNantong. كما يضم فندق Wyndham Garden التابع للمجموعة المزيد من الفنادق في الأجنحة، بما في ذلك فندق Wyndham Garden Hotel Ganzhou وفندق Wyndham Hotel Guangzhou Conghua Bio Town.

لقد استثمرت المجموعة في التكنولوجيا لتحسين الأداء وتسهيل حياة المالكين. ومن بين التحسينات التي تم إجراؤها تقديم WeChat Mini، والذي يسمح لـ 110 مليون عضو بحجز أماكن الإقامة عبر تطبيق WeChat.