ساندلز ريزورتس تطلق حملة دعائية لمنتجعاتها في البحر الكاريبي

البحر الكاريبي – وينك

تؤكد ساندلز ريزورتس على جذورها وخبرتها الكاريبية بإطلاق “Made of Caribbean”، وهي حملة دعائية عالمية متعددة الوسائط طورتها وكالة Leo Burnett ومقرها شيكاغو.

وصفت الحملة رسالة الحملة بأنها “اتجاه جديد للعلامة التجارية للتعبير الكاريبي الخالص”، وستُطلق الحملة في 28 ديسمبر عبر قنوات التلفزيون والوسائط الرقمية والمطبوعة والاجتماعية والإعلانات الخارجية في الأسواق الرئيسية، وفقًا لمسؤولي الشركة.

سيتضمن الفيديو تعليقًا من آدم ستيوارت، الرئيس التنفيذي لشركة Sandals، الذي أكد على رغبة الشركة في العمل كـ “بطل” لمنطقة البحر الكاريبي وشعبها.

قال ستيوارت في مقابلة مع TravelPulse: “لقد تقدم منتجنا قبل التسويق. كان هناك المزيد يحدث في منطقة البحر الكاريبي. هذا ما نعتقد أن Sandals تمثله اليوم”.

قال ستيوارت إن الحملة ستعزز أصالة الشركة وخبرتها واتصالها الحقيقي بمنطقة البحر الكاريبي.

قال ستيوارت: “لم نكن نروي قصة كبيرة بما فيه الكفاية. بدأنا في السير على هذا الطريق عندما كشفنا عن Sandals 2.0؛ هذا ما يمثله 2.0 حقًا. أدى ذلك إلى قدر هائل من البحث، وتعلمنا الكثير حول العلامة التجارية.

آدم ستيوارت

“لم يدرك [المستهلكون] مدى التركيز الذي نضعه على الجزر نفسها، والنظام البيئي بأكمله من بائعي الحرف اليدوية ومنظمي الرحلات والرحلات”. – آدم ستيوارت، منتجعات ساندلز (تصوير مارشا مويرز)

أشارت استطلاعات الوكالة وغيرها من الأبحاث التي امتدت لأكثر من عامين إلى أن المستهلكين لديهم تصورات خاطئة حول علامة الضيافة الشاملة،” قال ستيوارت.

قال: “اعتقد البعض أن العلامة التجارية كانت علامة احتفالية لحفلات الزفاف وشهر العسل، وهنا تأتي ساندالز. لم يفهم بعض الناس مدى تعقيد الشركة”.

بشكل عام، كان وضع ساندالز كشركة مقرها منطقة البحر الكاريبي يديرها “عائلة اعتبرت منطقة البحر الكاريبي موطنها لأكثر من ستة أجيال”، على حد تعبير ستيوارت، أقل فهمًا.

قال ستيوارت: “لم يدرك [المستهلكون] مدى التركيز الذي نضعه على الجزر نفسها، والنظام البيئي الكامل لبائعي الحرف اليدوية ومنظمي الرحلات والرحلات، بالإضافة إلى الشلالات والأنهار والجبال. هذا ما نعتقد أن ساندالز تمثله اليوم”.

وستسلط الإعلانات الأولى للحملة الضوء على الجوانب الفردية لعلامة Sandals التجارية المخصصة للبالغين فقط وممتلكات Beaches Resorts الموجهة للعائلات.