افتتاح فندقين بريميير إن في المملكة المتحدة وألمانيا

ألمانيا – وينك

تمضي شركة Whitbread، مالكة فندق بريميير إن ، قدمًا في خطة النمو المتسارع – بإضافة فنادق جديدة في المملكة المتحدة وألمانيا، حيث تواصل Whitbread، مالكة علامتي Premier Inn وHub by Premier Inn الفندقيتين، توسيع نطاق الأعمال في جميع أنحاء أسواق المملكة المتحدة وألمانيا، متخلصة من المخاوف قصيرة الأجل بشأن ضعف التداول بحلول نهاية عام 2024.

في تحديث التداول للربع الثالث، حتى نهاية نوفمبر 2024، أفادت Whitbread بسوق المملكة المتحدة الأضعف، مع انخفاض إيرادات الغرف المتاحة بنسبة 3%. في المقابل، ارتفعت عائدات الإقامة في ألمانيا بنسبة 23% بفضل عدد الفنادق التي تم افتتاحها حديثًا في جميع أنحاء البلاد.

تركيز جديد على الإقامة

على المدى القصير، تأثر التداول في المملكة المتحدة بخطة النمو المتسارع للشركة، والتي ترى الشركة تبيع أو تغلق منافذ الطعام والشراب الخاصة بها إلى جانب العديد من فنادقها. في الأماكن التي يتم فيها إغلاق المطاعم، سيتم تحويلها لتوفير غرف فندقية إضافية، ومن المقرر أن تبدأ العمل في غضون العام أو العامين المقبلين. وفي تلك المواقع، يتم أيضًا إنشاء مساحة جديدة لغرفة الإفطار، مع التزام Premier Inn بمواصلة تقديم خيار الإفطار المطبوخ الشهير.

في المملكة المتحدة، تتمتع Premier Inn بمكانة سوقية مهيمن، وهو ما تسعى إلى تكراره مع النمو في ألمانيا. قال الرئيس التنفيذي دومينيك بول: “إن التحول الهيكلي في العرض في المملكة المتحدة يعني أن Premier Inn تواصل الحفاظ على المكاسب الكبيرة التي تحققت منذ الوباء”. “بينما تظل الرؤية المستقبلية محدودة، فإن الخلفية المواتية للعرض، جنبًا إلى جنب مع قوة علامتنا التجارية والمبادرات التجارية، تعني أننا على ثقة من أننا نستطيع الاستمرار في التفوق على السوق”.

افتتحت المجموعة سبعة فنادق جديدة في المملكة المتحدة خلال الأشهر التسعة الأولى من سنتها المالية الأخيرة، في الفترة من مارس إلى ديسمبر 2024. كانت الإضافات في بريستول وكامبريدج وتوركواي ويورك وفي جميع أنحاء لندن، وكان آخر إطلاق في عام 2024 فندقًا جديدًا مكونًا من 137 غرفة في منطقة واترلو بالعاصمة. في المجمل، تمت إضافة أكثر من 1000 غرفة إلى محفظة المملكة المتحدة نتيجة لذلك.

كانت جميع الافتتاحات عبارة عن عقارات إيجارية، حيث وافقت ويتبريد على دفع الإيجار لمالك العقار. كانت ثلاثة من المواقع عبارة عن فنادق تم إنشاؤها من خلال إعادة استخدام المباني المكتبية السابقة.

خط أنابيب قوي في أسواق المملكة المتحدة وألمانيا

تتمتع ويتبريد بخط أنابيب مثير للإعجاب من العقارات الإضافية. العمل جار على قدم وساق في فندق 212 Hub by Premier Inn في سنو هيل، لندن، مع التخطيط لافتتاحه في أوائل عام 2026. تتميز فنادق المطار أيضًا، مع خطط لإضافة فنادق في مطاري إدنبرة وبلفاست.

يجري العمل على تطوير في مانشستر بينما استحوذت المجموعة على مبنى مكاتب في ليدز لتحويله إلى Premier Inn. وفي أكتوبر 2024، حصلت المجموعة على موافقة لتطوير فندق Hub by Premier Inn جديد مكون من 693 غرفة بالقرب من ميدان ترافالغار في لندن.

في ألمانيا، حيث لا تزال Premier Inn علامة تجارية جديدة نسبيًا في السوق، يحدث النمو بوتيرة سريعة. توجد بالفعل فنادق قيد الإنشاء في بامبرج، ودويسبورج، وهالي آم أوبرنبلاتز، ومركز مدينة هانوفر، وكاسل. وهناك العديد من المدن الأخرى في مرحلة التخطيط، بما في ذلك دوسلدورف، وإرفورت، وفرانكفورت سيتي أوستباهنهوف، وإنغولشتات، وروستوك سيتي هافن.