فنادق ومنتجعات إنتركونتيننتا تستحوذ على مجموعة روبي الفندقية

العالم – وينك

ستشهد فنادق روبي تغييرًا كبيرًا في وتيرة التطوير، بعد أن استحوذت عليها فنادق إنتركونتيننتال باعتبارها علامتها التجارية العشرين

استحوذت فنادق ومنتجعات IHG على علامة روبي الفندقية، لتصبح علامتها التجارية العشرين في محفظة المجموعة.

بصفقة استحواذ بدفعة أولية قدرها 110.5 مليون يورو، ستضيف على الفور 20 فندقًا تشغيليًا إلى حضور IHG في أوروبا، مع توقيع 10 فنادق روبي أخرى في خط الأنابيب بالفعل. لكن الخطة هي نقل علامة روبي التجارية عالميًا، وتسريع نموها في الأسواق الرئيسية حول العالم.

بناء محفظة العلامة التجارية

وقعت IHG اتفاقية امتياز وتطوير رئيسية مع مجموعة روبي، وبالتالي تستحوذ على العلامة التجارية والملكية الفكرية، لكنها لن تستحوذ على الشركة العاملة الحالية.

وقال مايكل ستروك، مؤسس ورئيس مجلس إدارة مجموعة روبي: “لقد اخترنا بعناية مجموعة فنادق إنتركونتيننتال كشريك مناسب لنقل علامة روبي التجارية وتوسعنا الدولي إلى المستوى التالي”. “إن القوة التوزيعية لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال، وحقيقة أن روبي تكمل محفظة مجموعة فنادق إنتركونتيننتال بشكل مثالي، وسجلها الحافل في الحفاظ على الهوية والثقافة بنجاح عند دمج العلامات التجارية يمنحنا ثقة كبيرة بينما ننطلق في هذا الفصل التالي معًا”.

يلزم الاتفاق مجموعة روبي ومجموعة فنادق إنتركونتيننتال بالعمل معًا لتطوير طرح روبي بشكل أسرع. تم تضمين مدفوعات الحوافز، والتي يمكن أن تدفع ما يصل إلى 181 مليون يورو كحد أقصى لمجموعة روبي، في حالة تحقيق أهداف النمو في عامي 2030 و2035. ويتمثل الهدف الثاني في وصول علامة روبي التجارية إلى 20 ألف غرفة، أي ستة أضعاف حجمها الحالي.

وقال الرئيس التنفيذي لمجموعة فنادق إنتركونتيننتال إيلي معلوف: “تثري روبي محفظتنا بشكل أكبر بعرض مثير ومميز وعالي الجودة لكل من الضيوف والمالكين في الوجهات الشعبية في المدن”. “إن المساحات الصغيرة الحضرية هي نموذج صديق للامتياز مع اقتصاديات مالك جذابة، ونحن نرى فرصًا ممتازة ليس فقط لتوسيع قاعدة روبي الأوروبية القوية ولكن أيضًا لنقل هذه العلامة التجارية المثيرة بسرعة إلى الأمريكتين وعبر آسيا.”

سيوفر خط أنابيب روبي الحالي 10 فنادق أخرى يجب افتتاحها جميعًا قبل نهاية عام 2027. ومن بين هؤلاء الوافدين الجدد، الذين سيفتتحون في وقت لاحق من عام 2025، فندق روبي ماينارد فرانكفورت، الذي يضم 284 غرفة وثاني فندق للعلامة التجارية في المدينة؛ وأيضًا فندق ثانٍ في العاصمة الأيرلندية، روبي دبلن ميدل آبي ستريت. وفي مرسيليا، سيتم إعادة استخدام مبنى مكاتب لإنشاء فندق روبي يضم 237 غرفة.

التوسع في جميع أنحاء أوروبا

في عام 2026، تشمل الافتتاحات فندق روبي كونجشولمن في ستوكهولم، السويد، حيث سيتم تحويل مبنى مكاتب سابق وسيضم المبنى مطعمًا في الطابق الحادي عشر.

كما أن مساحات البيع بالتجزئة مثالية أحيانًا للتحويل إلى فندق روبي مميز. وفي إدنبرة باسكتلندا، سيتم إنشاء فندق روبي إدنبرة الجديد من ثلاثة مبان متصلة على شارع برينسيس ستريت الشهير الذي يعد من أشهر شوارع المدينة التجارية. وفي بودابست، من المقرر تحويل قصر كورفين، وهو متجر كبير سابق، إلى مزيج من الاستخدامات الجديدة، حيث سيشغل فندق روبي الطوابق العليا، بينما يقع بار الفندق وصالة الاستقبال في الطابق الخامس من المبنى.