حياة للفنادق توسع محفظتها بنسبة 30 % في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط

دبي – وينك

أعلنت شركة حياة للفنادق (المدرجة في بورصة نيويورك بالرمز H) عن خططها لتعزيز ريادتها في قطاع الضيافة ذات الطابع العصري في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط، من خلال افتتاح 14 فندقًا جديدًا بحلول عام 2027.

تُعد هذه الافتتاحات المخطط لها جزءًا من خطط حياة التي ستُنفذ اعتبارًا من 31 ديسمبر 2024، ومن المقرر أن تُوسّع غرف الشركة ذات الطابع العصري في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط بنسبة 36% – من أكثر من 7400 غرفة حاليًا إلى أكثر من 10000 غرفة خلال ثلاث سنوات فقط.

يشمل هذا التوسع المخطط له فنادق واعدة مثل فندق “ذا ستاندرد” في بروكسل، وفندق “أنداز” وفندق “ستاندرد” في لشبونة، بالإضافة إلى فندق “أنداز” في ماجنا، الوجهة الساحلية لمشروع “نيوم”، مسجلاً بذلك أول دخول لفنادق حياة في قطاع أسلوب الحياة في بلجيكا والبرتغال والمملكة العربية السعودية. كما يُعد فندق “ذا ستاندرد” في لشبونة أول فنادق “ذا ستاندرد” التي تحمل علامة “حياة” التجارية في المنطقة.

وصرح عمار لالفاني، الرئيس والمدير الإبداعي لمجموعة “ذا ستاندرد” لأسلوب الحياة في حياة: “نؤمن بأننا نمتلك أفضل العلامات التجارية وأفضل فريق عمل في هذا القطاع”. وأضاف: “إن تعزيز تركيزنا على علامتنا التجارية مع تعزيز حضورنا العالمي في هذا القطاع يتطلب الإبداع والالتزام، وهما الركيزتان الأساسيتان اللتان بنينا عليهما هذا القسم الجديد. وأنا على ثقة بأننا قد أرسينا هيكلاً يتمتع بالاستقلالية والدعم اللازمين لنكون رواداً في هذا القطاع”.

تشمل الافتتاحات القادمة في محفظة “ذا ستاندرد” لأسلوب الحياة في منطقة أوروبا والشرق الأوسط ما يلي:

سيمثل فندق “ذا ستاندرد” في بروكسل دخولاً جريئاً لفنادق حياة إلى العاصمة البلجيكية. سيقع فندق “ذا ستاندرد” في مبنى من 29 طابقًا يضم 200 غرفة وجناح، وهو أول مشروع للعلامة التجارية في مجال أماكن الإقامة طويلة الأجل، والمصممة لجذب المهنيين الشباب القادمين إلى بروكسل في مهام عمل. سيضم الفندق مطعمًا وبارًا نابضًا بالحياة على السطح، “ليلا 29″، وهو النوع الذي تشتهر به العلامة التجارية من نيويورك إلى لندن وبانكوك (من المتوقع افتتاحه في الربع الثاني من عام 2025).

يقع فندق “أنداز لشبونة” في حي بايكسا النابض بالحياة، ويمتد على خمسة مبانٍ، بما في ذلك المقر الرئيسي السابق لبنك “بانكو بورتوغويس دي إنفستمنتو”. يضم الفندق 170 غرفة ضيوف، ومطعم “لوزي” على السطح وتراسًا، بالإضافة إلى تجربة وصول مميزة، ويجلب إلى السوق رقيًا عالميًا متجذرًا في الثقافة المحلية التي تجسد العلامة التجارية من مدينة نيويورك إلى طوكيو (من المتوقع افتتاحه في الربع الثالث من عام 2025).

تعزيز تطور حياة المُركز على علامتها التجارية

يُمثل نمو نمط الحياة المُخطط له جزءًا من تطور حياة نحو مؤسسة أكثر تركيزًا على علامتها التجارية.

تشمل الخطوات الرئيسية في هذا التحول الاستراتيجي الاستحواذ على ستاندرد إنترناشونال وتشكيل مجموعة جديدة مُتخصصة في نمط الحياة، ومقرها مدينة نيويورك، بقيادة عمار لالفاني، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ستاندرد إنترناشونال.

بالإضافة إلى ذلك، في نهاية العام الماضي، أطلقت حياة تطويرًا لهيكل علامتها التجارية في خمس مجموعات مُتميزة – الفخامة، ونمط الحياة، والشمولية، والكلاسيكية، والأساسية – مما عزز قدرة حياة على مواءمة الخبرات والموارد مع تقديم قيمة استثنائية لضيوف وعملاء ومالكي كل مجموعة.

أعلنت الشركة مؤخرًا عن سلسلة من التغييرات في القيادة العليا تهدف إلى تعزيز تحولها إلى مؤسسة أكثر تركيزًا على علامتها التجارية. تشمل هذه التغييرات تعيين مارك جاشيت رئيسًا للمجموعة في أوروبا وأفريقيا والشرق الأوسط، اعتبارًا من 17 مارس 2025. يتمتع جاشيت بخبرة تزيد عن 25 عامًا في القيادة لدى علامات تجارية عالمية فاخرة واستهلاكية، بما في ذلك دي بيرز، ولويس فويتون، ومويه آند شاندون، وإيفيان، وتيفاني آند كو.

وصرح مارك هوبلامازيان، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة حياة: “إن التركيز على العلامة التجارية يعني هيكلة مؤسستنا واستراتيجيتنا بما يتماشى مع الاحتياجات المتميزة لضيوفنا وعملائنا ومالكي الفنادق”. وأضاف: “مع تطور قاعدة ضيوفنا وعملائنا، استقبلت حياة بشكل متزايد مسافرين من مختلف مناحي الحياة، ومن وجهات مختلفة، ولأسباب مختلفة. وهذا التطور له تأثير واضح على نهجنا في العمل: لنتمكن من مخاطبة هذه الفئات المتميزة من الضيوف بمصداقية وصدق وإقناع، نحتاج إلى فرق عمل موهوبة تعيش وتتفاعل مع كل علامة من علاماتنا التجارية”.

يؤكد إعلان اليوم على مسار النمو المتواصل لشركة حياة، حيث وصلت مشاريعها قيد الإنشاء إلى مستوى قياسي، حيث توسعت بنسبة 9% على أساس سنوي لتصل إلى 138,000 غرفة، وحققت نموًا صافيًا في الغرف بنسبة 7.8% في عام 2024.

.