كمبينسكي توسّع شراكتها في الصين

بكين – وينك

جدّدت مجموعة كمبينسكي وعمّقت شراكتها طويلة الأمد في الصين مع فنادق BTG، حيث يعمل الطرفان معًا على استغلال الفرص المتاحة في قطاع الضيافة المتنامي في البلاد.

تمّ الاتفاق على خطة استراتيجية جديدة تهدف إلى استعادة وتعزيز ريادة كمبينسكي في السوق، بالاستناد إلى أكثر من 150 عامًا من التاريخ والنجاح. سيعمل الشريكان معًا على تطوير أعمالهما، استنادًا إلى أربعة ركائز أساسية للنمو.

البناء عبر قطاعات السوق

أولًا، سيكون هناك سعي لتوسيع محفظة كمبينسكي للتراث الصيني. سيؤدي ذلك إلى إطلاق المزيد من الفنادق الفاخرة التي تجذب المسافرين الصينيين المتميزين، والزوار الدوليين على حد سواء.

ثانيًا، يخطط الطرفان لإطلاق علامة تجارية جديدة للضيافة العصرية في البلاد. تستهدف كلٌّ من BTG وKempinski بشكل رئيسي الضيوف الصينيين، وتهدفان إلى توسيع حضور هذه العلامة التجارية إلى 200 فندق في جميع أنحاء الصين خلال السنوات الخمس المقبلة.

ثالثًا، ستعمل الشركتان معًا لإطلاق علامتيهما التجاريتين الجديدتين الواعدتين، Bristoria وNUO. افتتحت Bristoria بالفعل فرعًا لها في أربيل، العراق، مع خطط لافتتاح المزيد من الفنادق قريبًا، بينما تنمو NUO من قاعدتها الأولى المكونة من فندقين في بكين. أخيرًا، ترى كلٌّ من Kempinski وBTG فرصًا لتنمية أعمالهما من خلال دمج برامج الولاء والعضوية.

وقال لي يون، رئيس مجلس إدارة مجموعة فنادق BTG: “حققت BTG وKempinski نجاحًا باهرًا خلال العقدين الماضيين. لقد شهد دور الصين في قطاع السفر والسياحة تحولًا كبيرًا في ربع القرن الماضي، وكانت Kempinski جزءًا من هذه الرحلة منذ البداية”.

وترى باربرا موكرمان، الرئيسة التنفيذية لمجموعة كمبينسكي، فرصًا واعدة للتعاون، مضيفةً: “يمنحنا تعاوننا ميزة فريدة لمواصلة التوسع بقوة في المنطقة. أتطلع إلى المرحلة التالية من التعاون لتعزيز مكانتنا في المستقبل”.

تزعم كمبينسكي أنها جلبت أول فندق من فئة الخمس نجوم إلى الصين، والذي افتُتح في بكين عام ١٩٩٢. وفي عام ٢٠٠١، اتفقت الشركة على مشروع مشترك مع BTG، يجمع بين الضيافة الأوروبية والتقاليد العريقة، مع ديناميكية BTG كمجموعة سفر وسياحة متنامية في الصين. واليوم، تُقدم الشركتان واحدة من أكبر محافظ العلامات التجارية العالمية في الصين، وتديران معًا ٢٢ فندقًا.

تُعدّ BTG واحدة من أكبر ثلاث مجموعات سلاسل فنادق في الصين، وقد أُدرجت في بورصة شنغهاي منذ عام ٢٠٠٠. تُدير المجموعة أكثر من ٧٠٠٠ فندق في جميع أنحاء الصين، من العقارات الفاخرة إلى المنتجعات الترفيهية.

النمو الدولي

خارج الصين، تتوسع كمبينسكي أيضًا في العديد من الأسواق الدولية. لديها فنادق قيد الإنشاء في مواقع تشمل مكة المكرمة والمدينة المنورة ومراكش.

وسّعت المجموعة أعمالها لتشمل المساكن ذات العلامات التجارية، وهو امتدادٌ متزايد الشعبية للعديد من العلامات التجارية الفندقية الفاخرة، ولديها مشاريع سكنية إما إلى جانب فنادق قيد الإنشاء، أو كمشاريع مستقلة. وتشمل المشاريع قيد الإنشاء مواقع في خاو ياي بتايلاند؛ ودبي ومكة المكرمة؛ ويريفان في أرمينيا؛ وسبانجا في تركيا.