فنادق فيرمونت تكشف عن حملتها العالمية الجديدة للعلامة التجارية “اجعلها مميزة”

دبي – وينك

أطلقت فنادق ومنتجعات فيرمونت، العلامة التجارية العالمية الرائدة في مجال الضيافة الفاخرة، اليوم حملتها العالمية الجديدة للعلامة التجارية، “اجعلها مميزة”. تكريمًا لإرث العلامة التجارية العريق كحاضنة لأشهر الاحتفالات واللحظات التاريخية، بالإضافة إلى إرثها في عالم السينما، تروي الحملة الإبداعية قصة التحضير للاحتفال الكبير، ملتقطةً كيف يتعاون موظفو فيرمونت وضيوفها معًا “لجعلها مميزة”. الحملة الناتجة تُجسّد فيرمونت في أبهى صورها، مُرتقيةً بفنّ تحويل كل لحظة إلى احتفال.

طوّرت الحملة الجديدة شركة كينج آند بارتنرز، وأخرجها المخرج الحائز على جوائز جان كلود تيبو، وصُوّرت في فندق فيرمونت رويال يورك في تورنتو. من الناحية الأسلوبية، يُجسّد الإبداع سحر فيلم كلاسيكي، في إشادة بالأناقة الراقية لعصرٍ غابر، حيث أُعيد تصور روح الجاذبية والمغامرة الأمريكية الشمالية التي بُنيت عليها فيرمونت، لتتناسب مع يومنا هذا. استُلهمت الحملة من إرث العلامة التجارية العريق في استضافة بعضٍ من أهمّ المناسبات التاريخية، من توقيع ميثاق الأمم المتحدة في سان فرانسيسكو، إلى حفل ترومان كابوتي الأسود والأبيض في مدينة نيويورك، إلى “السرير من أجل السلام” لجون لينون ويوكو أونو في مونتريال. كُلِّف الفريق الإبداعي بالبناء على هذا الإرث لتمهيد الطريق لعصر جديد من اللحظات الاحتفالية في فيرمونت، متطلعًا إلى بعض الفنادق ذات التصميم العصري التي تُشكِّل أفق الوجهات التي يقيمون فيها، مثل فيرمونت الدوحة وفيرمونت طوكيو.

“في تصميم هذه الحملة، استلهمتُ من تراث فيرمونت العريق، مع تأثير خاص من سحر حقبة ترومان كابوتي. ركّزتُ على تجسيد جوهر الاحتفال والصداقة والترابط – وهي قيم لطالما كانت جوهر تجربة فيرمونت”، علق جان كلود تيبو. “من خلال الفيلم والصور، سعيتُ إلى استحضار متعة التجمع، مع فيرمونت كخلفية رائعة، حاضرة دائمًا لدعم اللحظات الخاصة والارتقاء بها. لقد كان هذا مشروعًا رائعًا أن أكون جزءًا منه، وأنا متحمس لرؤيته ينبض بالحياة.”

من خلال مزيج من الأفلام والصور الثابتة، يتتبع العمل الفني مجموعة من الشخصيات الجذابة عبر سلسلة من اللحظات المثيرة والمرحة، مما يؤدي إلى احتفال لا يُنسى. يتابع الجمهور بينما تُعدّ “المحتفلة”، سيدة القصة، دعواتها بعناية، وتُسلّمها إلى “الحمّال”، الذي يسعى دائمًا إلى “إضفاء لمسة مميزة” على ضيوف فيرمونت. يتسلل في أروقة الفندق الفخمة ليُسلّمها يدويًا إلى “رجل الجولف”، الذي عادةً ما يُصادفه في ملاعب الجولف أو في المدينة؛ و”مُحبّ العافية”، الذي تُفضّله صالة فيرمونت الرياضية أو حلبة الرقص؛ و”الملهمة وصانعاتها”، عائلةٌ أخذتها رحلاتها حول العالم، دائمًا برفقة كلبها الذهبي المُفضّل؛ و”أساطير الترفيه”، الذين لا يزالون على حبّهم كما كانوا يوم لقائهما، ومستعدّين دائمًا لقضاء ليلة مليئة بالكوكتيلات والمغامرات. عندما يحين موعد “اجعلوا من التميز حدثًا مميزًا”، يظهر توم وولف، أول بواب في أمريكا ورئيس قسم البوابات ومدير التراث في فندق فيرمونت سان فرانسيسكو الرائد، في غمرة من النشاط والحيوية من قبل الضيوف والموظفين. تظهر أزياء أنيقة وتفاصيل فاخرة. تُلقي الثريات بريقًا ذهبيًا على السهرة. ومع ازدياد الترقب، يصل الاحتفال إلى ذروته، حاملًا معه إدراكًا بأن “فيرمونت تجعل من التميز حدثًا مميزًا”.

“اجعلوا من التميز حدثًا مميزًا” ليس مجرد حملة، بل هو جزء لا يتجزأ من هوية علامتنا التجارية، وهو الشعور الذي نغرسه في نفوس ضيوفنا. فنادق فيرمونت هي مراكز اجتماعية تجمع بين اللقاءات الحقيقية وجوهر الحدث، مما يخلق مساحات نابضة بالحياة حيث تجتمع المجتمعات. نحتفل بالمناسبات، ونسجل الإنجازات، ونصنع التاريخ كل يوم في فنادقنا الـ 92 المنتشرة في 30 دولة حول العالم”، هذا ما قاله عمر أكار، الرئيس التنفيذي لفنادق فيرمونت رافلز. يُمثل إطلاق أول حملة عالمية جديدة لعلامتنا التجارية منذ سنوات عديدة لحظةً مميزةً وتاريخيةً أخرى. تُعيد حملة “اجعل التميز حقيقةً” التأكيد على هوية فيرمونت الجوهرية وما يُميزها بطريقةٍ تصل إلى جمهورٍ جديدٍ ومتميز.

عند إطلاقها، ستستخدم الحملة مزيجًا من الصور الثابتة إلى جانب مقاطع فيديو تُعرض فيلم فيرمونت. ويجري تفعيل خطة إعلامية شاملة مدفوعة الأجر، تشمل عناوين عالمية مطبوعة وإلكترونية ومنصات تواصل اجتماعي، على مرحلتين تبدأ من مايو إلى يوليو، ثم من سبتمبر إلى أكتوبر، حيث ستكون جميع قنوات الإعلام المملوكة والمكتسبة والمدفوعة نشطة بالكامل. تشمل المناطق الرئيسية للحملة أمريكا الشمالية وكندا وآسيا والشرق الأوسط وأوروبا، مع تركيزٍ خاص على المنشورات الوطنية والسفر وأسلوب الحياة في هذه الأسواق.

على الرغم من أن النسخة الأولى من الحملة تركز على الحفلات، إلا أنه كان من المهم لفيرمونت أن تُبرز أن جعل كل لحظة مميزة لا يقتصر على الحفلات والفعاليات الكبرى، بل يشمل أيضًا جعل كل لحظة من كل يوم مميزة بطريقتها الخاصة. تُجسّد العلامة التجارية هذا في الفنادق من خلال الإطلاق المتزامن لـ “الأحداث الخاصة…”، وهي مجموعة من العروض الفريدة التي تُغمر الضيف أو السكان المحليين في تجربة لا تُنسى:

الأحداث الخاصة… بعد حلول الظلام – سلسلة من الاحتفالات والمغامرات الليلية، مثل الدخول الخاص إلى المنتجع الصحي بعد ساعات العمل لطقوس العافية تحت النجوم في فندق وسبا فيرمونت سونوما ميشن أو فيرمونت أوستن، أو “عشاء في أي مكان” على الأراضي الخضراء لفندق فيرمونت رويال بالم مراكش.

الأحداث الخاصة… في البرية – تجارب مُمتعة في قلب الطبيعة، مثل شاي ما بعد الظهيرة الشهير في فندق فيرمونت إمبريس على الشاطئ، أو في غابة مطيرة، أو عند سفح شلال. أو استقل طائرة مائية من فندق فيرمونت شاتو ويسلر لممارسة اليوغا والتأمل تحت شلال.

فعاليات خاصة… حول المائدة – احتضن قوة خلط المشروبات وتناول الطعام، من لعب دور صانع الشوكولاتة ليوم واحد، وصنع لوح شوكولاتة فريد من نوعه مع فيرمونت أوركيد، إلى المشاركة في فن طهي إيمو الهاوائي العريق، ومن تجربة البحث عن الطعام الخاصة إلى التحميص طوال اليوم في فرن تحت الأرض مع فيرمونت كيا لاني.

فعاليات خاصة… في دائرة الضوء – نسيج نابض بالحياة من اللحظات المستوحاة من الفنون والثقافة والموسيقى والأداء، من الترحيب في منزل طاهٍ أو حرفي محلي لتعلم حرفة توارثتها الأجيال مع فيرمونت جايبور، إلى زيارة منزل كلود نوبس الخاص، المؤسس الشهير لمهرجان مونترو للجاز، الذي لا يُفتح عادةً للجمهور، والذي يُنظمه فندق فيرمونت لو مونترو بالاس.

ستواصل فيرمونت إضافة تجارب جديدة إلى مجموعتها طوال عام ٢٠٢٥.