تقرير يانغو أدز للسفر لعام 2025: 48% من السياح متأثرون بالإعلانات

دبي – وينك

نشرت يانغو أدز، قسم تكنولوجيا الإعلانات التابع لمجموعة يانغو، وهي شركة تقنية عالمية تُحوّل التقنيات المتقدمة إلى خدمات عملية تُسهّل حياة الناس اليومية، أحدث تقرير لها، “دليل صناعة السياحة لعام 2025″، والذي يكشف عن تحول كبير في سلوك السفر من الأسواق الناشئة. يتجه المسافرون من هذه المناطق بشكل متزايد نحو الإمارات العربية المتحدة، التي برزت بسرعة كواحدة من أفضل وجهات العطلات في الشرق الأوسط.

شمل الاستطلاع 768 مشاركًا، أبرزت إجاباتهم أنه مع ارتفاع الدخل المتاح للإنفاق وتزايد الاهتمام بالتجارب الثقافية والراقية، لم يعد هؤلاء المسافرون يبحثون فقط عن رحلات اقتصادية. تُسلّط رؤى “يانغو آدز” الضوء على فرصة قيّمة للشركات في الشرق الأوسط للاستفادة من جمهور سريع النموّ ومربح من خلال تصميم استراتيجياتها التسويقية.

على مدى السنوات القليلة الماضية، شهدت دولة الإمارات العربية المتحدة ارتفاعًا ملحوظًا في شعبيتها بين السياح من الأسواق الناشئة، حيث اختارها أكثر من 20% من المسافرين من هذه الأسواق كوجهة سياحية في عام 2024، مما رسّخ مكانتها كواحدة من أفضل خيارات السفر في المنطقة. تكشف البيانات أن 60% من السياح من هذه المناطق يخططون لرحلاتهم قبل شهرين إلى ثلاثة أشهر، وأن الغالبية (61.8%) تُفضّل العطلات متوسطة المدة التي تتراوح بين ثمانية وأربعة عشر يومًا، مما يمنح المسوّقين فرصةً واضحةً للتفاعل معهم. وبينما ارتبطت هذه العطلات سابقًا بالسفر الاقتصادي، يُنفق ما يقرب من نصف المشاركين الآن ما يصل إلى 2000 دولار أمريكي، بل ويتجاوز 40% منهم هذا الحدّ، مستثمرين في أماكن إقامة فاخرة وتجارب فريدة.

تزداد أهمية الراحة لهذا الجمهور. يختار 67.5% منهم فنادق من أربع إلى خمس نجوم، بينما يختار 28.7% فقط فنادق من فئة أقلّ. يتصدر السفر العائلي قائمة السفر المهيمنة، حيث يقضي 51.9% من السياح إجازاتهم مع عائلاتهم، وتتراوح أعمار 36.2% منهم بين 35 و44 عامًا، مما يُبرز الطلب القوي على العروض المُجمّعة التي تشمل وسائل ترفيه مُناسبة للأطفال وخدمات نقل جماعية.

عند اختيار وجهة سياحية، يُعطي السياح الأولوية للمناخ المُناسب، وهو ما ذكره 58.6% من المُشاركين، تليها تكاليف السفر المُيسّرة بنسبة 44%. كما تُشكّل راحة الرحلات الجوية، والمعالم الثقافية الغنية، وسهولة الحصول على التأشيرات قراراتهم، وهي أيضًا عوامل رئيسية في اتخاذ القرارات. بفضل طقسها الدافئ، وبنيتها التحتية عالمية المستوى، وموقعها المركزي، وسياساتها المُلائمة للسياح، تتمتع دولة الإمارات العربية المتحدة بمكانة فريدة تُمكّنها من جذب الانتباه – إذا كانت الرسالة مُوجّهة في الوقت المُناسب وهادفة.

أظهر التقرير أن السياح يتفاعلون بشكل كبير مع القنوات الرقمية. ووفقًا للتقرير، تأثر ما يقرب من نصفهم (48.3%) بحملات الإعلانات المُوجّهة، بينما لجأ 41.7% إلى محركات البحث، واستجاب 21% لإعلانات تيليجرام، واعتمد ما يقرب من 20% على توصيات وسائل التواصل الاجتماعي. مع هذا المستوى من الاستجابة الرقمية، تُتاح فرصة واضحة لأصحاب المصلحة في قطاع السياحة لتحويل استثماراتهم نحو استراتيجيات إعلانية عالية التأثير قائمة على البيانات.

صرح يفجيني بافلوف، المدير العام لشركة يانغو آدز الشرق الأوسط وأفريقيا: “هناك فرصة هائلة للشركات في قطاع السياحة في دولة الإمارات العربية المتحدة لفتح آفاق جديدة للإيرادات. بفضل هذه الرؤى المدعومة بالبيانات، يمكن لمنظمي الرحلات والفنادق والمنتجعات إطلاق حملات أكثر ذكاءً وتوقيتًا لجذب السياح المناسبين، في الوقت المناسب، وبرسالة مناسبة. تُمكّن يانغو آدز المعلنين من أتمتة توقيت الحملات، والرسائل، والاستهداف عبر منصات مثل تيليجرام ومحركات البحث. تساعد المنصة الشركات ليس فقط على تحديد وقت ومكان الوصول إلى المسافرين، بل أيضًا على كيفية تصميم العروض، بدءًا من باقات العائلات المجمعة والإقامات المميزة، وصولًا إلى عروض الحجز المبكر وبرامج الولاء. مستقبل السياحة في الإمارات العربية المتحدة على بُعد حملة إعلانية واحدة.”

يمكن لمنظمي الرحلات السياحية وأصحاب الفنادق استخدام منصات مثل Yango Ads للوصول إلى أدوات حملات ذكية تتنبأ بأفضل فترات الإعلان بناءً على أنماط السفر، وتقترح قنوات الإعلام الأكثر فعالية لكل سوق، وتساعد في تصميم عروض جذابة حول مواضيع ذات اهتمام كبير مثل الثقافة، وفنون الطهي المحلية، والرحلات الموسمية. ونظرًا لأن فصل الصيف هو موسم السفر الأكثر شعبية بنسبة 50.4%، يليه الربيع والخريف بنسبة 41.8%، فإن التخطيط للحملات قبل شهرين إلى ثلاثة أشهر أمر بالغ الأهمية لزيادة وضوح الرؤية والتأثير.